OGILVY JUŽNA AFRIKA

Ogilvy Južna Afrika je vodilna komunikacijska skupina v Južni Afriki, ustanovljena leta 1984. Trenutno zaposluje več kot 700 ljudi v 12 podjetjih s podružnicami v Johannesburgu, Cape Townu in Durbanu. Glede na zadnjo AdReview lestvico je agencijska mreža številka ena v Južni Afriki, po prihodkih in kreativnosti. Leta 2010 je prejela nagrado za najboljšo agencijsko mrežo s strani AdReview. Ogilvy Južna Afrika ponuja raznoliko paleto storitev: oglaševanje, digitalne in interaktivne akcije, promocije, interni marketing, CRM, produktni marketing, odnosni marketing in načrtovanje distribucije. Naročniki agencije so lokalna in mednarodna podjetja, med drugim KFC, Volkswagen in Channel O.

Za več informacij obiščite http://www.ogilvy.co.za

CHANNEL O – YOUNG, GIFTED AND BLACK

Naročnikov brief je predstavljal izziv pripraviti kampanjo, ki bi Channel O prikazovala kot »Original. African.«. Ogilvy Johannesburg je pripravil kampanjo s sloganom »Young, Gifted and Black«, ki je nagovarjala mlade talentirane Afričane in Afričanke, da naj bodo pogumni in vztrajni, saj lahko v prihodnosti postanejo velike zvezde. Za glasbeno podlago so uporabili glasbo Nine Simone, nekdanje črnske zvezdnice iz Amerike in drugih legend: Yvonne Chaka Chaka in Hugha Masakela. Prikazovali so pa tudi nove afriške talente, ki se šele uveljavljajo na sceni: Lira iz Južne Afrike in Ikechukwu iz Nigerije. Integrirana kampanja je vključevala tudi promocijske majice, internetne aktivnosti in mobilno oglaševanje, z namenom spodbujanja mladih talentov, da postanejo člani produkcijske hiše Channel O. Kampanje je osvojila Grand Prix nagrado za najboljšo mešano medijsko kampanjo 2009 in PromaxBDA nagrado za najboljšo integrirano kampanjo 2009.

Glasbene spote si lahko pogledate na:

• http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=11042232&server=vimeo.com&show_title=0&show_byline=0&show_portrait=0&color=9c1619&fullscreen=1

• http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=11074313&server=vimeo.com&show_title=1&show_byline=1&show_portrait=0&color=&fullscreen=1

Milana Simonič

Ogilvy PR bo komunikacijsko zastopal energetsko podjetje British Petroleum (BP) v času Poletnih olimpijskih iger 2012 v Londonu

Ogilvy PR je bil izbran za izvajanje komunikacijskih aktivnosti energetsko-naftnega koncerna BP v času Poletnih olimpijskih iger 2012, ki bodo v Londonu potekale od 27. julija do 12. avgusta 2012. London bo prvo mesto, ki bo že tretjič zapored gostilo olimpijado. Prvič jo je leta 1908, drugič pa 1948. BP bo uradni naftni in plinski partner olimpijskih iger ter podpornik kulturnega programa.

Dogovor za sodelovanje v času olimpijade bo še bolj poglobilo poslovno vez med BP in Ogilvy PR. Lansko leto je agencija skrbela za digitalne in družbene medije giganta, ki so se odzivali na dogodek razlitja nafte na območju naftne vrtine Deepwater Horizon podjetja BP v ameriških vodah Mehiškega zaliva.

Milana Simonič

“Vprašajte se, kaj lahko storite” – kampanja v spomin predsedovanju Johna Fitzgeralda Kennedyja

Integrirana kampanja, ki vključuje uporabo televizijskih in tiskanih oglasov ter odnose z javnostmi, upodablja zapuščino, ideale, vizijo, strast in duha Johna Fitzgeralda Kennedyja (JFK) in hkrati poziva Američane, da postanejo aktivnejši v svojih skupnostih.

Komunikacijsko kampanjo "Ne sprašuj," je pro bono pripravila agencija Ogilvy & Mather v sodelovanju z Ogilvy PR. Kampanja je del širše izobraževalne akcije, ki vključuje organizacijo različnih dogodkov in uporabo inovativne multimedijske spletne strani www.JFK50.org, ki jo je pripravil Johnov svak Edwin Schlossberg. Ogilvy sodeluje na tem projektu s Schlossbergerjem in knjižnico Kennedyja že več kot leto dni.

Z namenom dviga prepoznavnosti je Ogilvy pripravil javno kampanjo v dveh delih z naslovoma “Sprašuj” in “Ne sprašuj”. Prvi del kampanje “Sprašuj” je sestavljen iz 60-sekundnega spota, ki gledalcu prikaže ključne zgodovinske dogodke povezane z JFK-jem, njegovimi prepričanji in pomenom za sedanjo družbo. Še posebej se izpostavlja Kennedyjeva motivacija, da se mu naj državljani in državljanke pridružijo pri boju proti rasizmu in vojni, se vključijo v skupnost in privabijo še druge, da skupaj ustvarijo spremembo.

Drugi del kampanje z naslovom "Ne sprašuj," je sestavljen iz treh oglasov, v katerih nastopa Jimmy Fallon. Oglasi pozivajo potrošnike, naj se ne pustijo ujeti v trivialnost, potrošništvo in svet slavnih, ki imajo danes preveliko vrednost in naj se raje aktivno vključijo v delovanje svoje skupnosti.

"John F. Kennedy je bil velik človek. Spodbujal nas je, da postanemo vedno boljši in sanjamo o stvareh, ki se na prvi pogled zdijo nemogoče, "je dejal Chris Curry, kreativni direktor Ogilvy & Mather. "Ta kampanja ni ustvarjena le na podlagi spomina na JFK-ja, ampak se zgleduje po njem. Obletnico dneva, ko je Kennedy postal ameriški predsednik, vidimo kot možnost, da njegova prepričanja predstavimo novi generaciji kot inspiracijo za idealizem in aktivizem, ki sta v teh dneh še kako dobrodošla.”

"Skoraj 50 let je minilo odkar je predsednik John Fitzgerald Kennedy sprožil dobo napredka, inovativnosti in navdiha, ki temelji na odličnosti," je dejal Ed Schlossberg, direktor ESI, podjetja, ki je načrtovalo in ustvarilo spletno stran. "Ključni cilj kampanje je spomniti na JFK-ja. S spletno stranjo www.JFK50.org dajemo novi generaciji priložnost, da se zave pomena preteklih dosežkov in dogodkov ter bolje razume vizijo JFK-ja."

Fundacija knjižnice Kennedyja je skupaj s Comcast, Viuacom in CBS ponudila sponzorstvo in strokovnost, ki sta bila potrebna za realizacijo kampanje. Oglasi in druge komunikacijske objave so javne od 20. januarja 2011.

Za več informacij obiščite spletno stran: www.JFK50.org.

Oglase si lahko ogledate na: http://www.ogilvy.com/#/The-Work/Galleries/JFK50.aspx/

Milana Simonič

OGILVY NOOR – prva svetovalna agencija, specializirana za razvoj in globalno upravljanje tržnih znamk v skladu z načeli islama

Noor pomeni »luč« v arabščini, kar odlično prikaže cilj agencije, ki je »osvetlitev« in oživitev sveta muslimanskih potrošnikov in njegovih potencialov za svetovna podjetja.

Ogilvy Noor vodi ekipa strokovnjakov, ki delujejo na ključnih muslimanskih trgih v Aziji, na Bližnjem vzhodu, Evropi in Severni Afriki. Večletne izkušnje in dobre prakse s področja marketinga, usmerjenega na muslimanske potrošnike po vsem svetu, skupaj z aktualnimi raziskavami življenjskih stilov, potreb in želja Muslimanov danes, prispevajo k uspešnemu svetovanju, kako upravljati z blagovnimi znamkami na trgih islamskega sveta. Ogilvy Noor ponuja nasvete, prilagojene individualni blagovni znamki, ki želi nagovarjati sodobne muslimanske potrošnike.

Zakaj islamske blagovne znamke?

Trg muslimanskih potrošnikov, ki vključuje 1,8 milijarde ljudi, je nedvomno pomembna in še v veliki meri neizkoriščena globalna priložnost. Medtem ko sta bili Kitajska in Indija v središču pozornosti globalnega marketinga v zadnjih letih, je tih, a velik poslovni potencial islamskega trga ostal bolj ali manj nedotaknjen. V zadnjem času pa se globalni tržniki vse bolj navdušujejo nad velikostjo trga muslimanskih potrošnikov in mu posvečajo vse večjo pozornost. Ni pa pomembna le velikost tega trga, ampak tudi njegova vrednost. BDP v petih velikih državah Bližnjega Vzhoda je enake velikosti kot Indija, vendar na prebivalstvu, ki je le tretjina tega. Ogilvy Noor vidi velik izziv v upravljanju tega trga. Z znanjem in občutkom stremi k dolgoročni donosnosti.

"Islamski Branding" je relativno nov koncept, zato je Ogilvy & Mather še toliko bolj ponosen na Ogilvy Noor, pionirsko svetovalno agencijo. V agenciji verjamejo, da dobro načrtovan in izveden islamski branding, ki je prijazen in pripravljen v skladu z načeli Shariah, pooseblja veliko vrednot, ki muslimanom po vsem svetu danes največ pomenijo. Ključna načela Shariah so poštenost, spoštovanje, odgovornost in razumevanje.

Pozitivno je, da islamski branding ni omejen le na tiste blagovne znamke, ki menijo, da so islamske ali želijo biti islamske. V agenciji Ogilvy Noor namreč trdno verjamejo, da načela dobre prakse islamskega brandinga veljajo za podjetja po celem svetu.

Islamski marketing v praksi

Države z večinskim muslimanskim prebivalstvom se raztezajo vse od jugovzhodne Azije do Afrike. Muslimani govorijo različne jezike, imajo različne navade in življenjske stile. Kot skupina potrošnikov tako niso enotni in homogeni, ampak ravno nasprotno, heterogeni in precej kompleksni. Ampak prvo pravilo marketinških praks ostaja enako: izogibaj se žalitev.

Nike, na primer, je storil veliko napako, ko je leta 1996 izdelal par športnih čevljev z logotipom, ki je bil po mnenju nekaterih muslimanov podoben arabski črki za Allaha. Glede na to, da imajo muslimani noge za nečiste, “proizvodnja čevljev z imenom Boga na podplatih”, vsekakor ni bila dobra ideja po mnenju Johna Goodmana, direktorja divizije Ogilvy & Mather za južno in jugovzhodno Azijo. Primer podjetja Nike kot "opozorilo" za druga podjetja, po mnenju Goodmana, predstavlja tudi prelomnico za muslimane, ki so spoznali, da "če bodo glasni, jim bodo podjetja prisluhnila” in da “pridobivajo družbeni in gospodarski vpliv".

Unilever pravi, da je bil šampon Sunsilk Lively Clean & Fresh, ki se prodaja v Maleziji in Singapurju, ustvarjen za ljudi, ki trpijo zaradi mastnih las povzročenih s strani nošenja pokrival, kap in šalov. Po izvedeni raziskavi, ki je pokazala, da se veliko žensk, ki nosi hidžab, islamsko pokrivalo, pritožuje zaradi mastnih las, je podjetje pripravilo TV oglas, ki je nagovarjal prav njih.

Vse več podjetij sprejema ukrepe, s katerimi želi prepričati potrošnike, da so vsi njihovi izdelki - ne samo hrana – “halal” oziroma v skladu z islamom, tako, da so uradno potrjeni s certifikati. Colgate-Palmolive, na primer, trdi, da je prvo mednarodno podjetje, ki je pridobilo halal certifikat v Maleziji za proizvode, in sicer za zobno pasto in ustno vodico. Nekatere ustne vodice namreč lahko vsebujejo alkohol, ki pa je prepovedan v skladu halal smernic za življenje. Izdelki Colgate sedaj nosijo logotip halal, ki je izpostavljen tudi v TV oglasih.

Več o Ogilvy Noor: http://www.ogilvynoor.com/

Milana Simonič