Oglaševalska kampanja agencije Ogilvy & Mather za MTR (Mass Transit Railway)

Večletno sodelovanje MTR in Ogilvy & Mather Hong Kong se nadaljuje z novim oglasom, ki je del kampanje o MTR-jevi skrbi za potnike. Kampanja je sestavljena iz enega 1-minutnega in treh 30-sekundnih televizijskih spotov ter tiskanih oglasov, ki prikazujejo skrite zaklade Hong Konga.

MTR je prevozni oziroma železniški sistem v Hong Kongu, s tradicijo, ki sega v leto 1979. Danes mreža MTR obsega 211,6 km železniških tirov in 152 železniških postaj. Sistem MTR je del javnega prevoza v Hong Kongu, ki v povprečnem delovnem dnevu zabeleži več kot 4 milijone potovanj.

»Za televizijski oglas smo izbrali resnične ljudi z resničnimi zgodbami. Njihove zgodbe predstavljajo skrite zaklade, ki jih je moč odkriti v Hong Kongu«, je dejal Chan Sandy, izvršni kreativni direktor Ogilvy & Mather Hong Kong.

"Odprtje proge Južni otok in podaljšanje proge Kwun Tong bo omogočilo razvijanje potenciala skritih zakladov in njihovo odkritje s strani vseh v Hong Kongu," pravi Jacqueline Tong, vodja blagovne znamke MTR. "S to novo kampanjo si prizadevamo za večjo javno naklonjenost MTR-ju. Prav tako želimo ustvariti pričakovanja za novonastajajoče proge in z njimi povezane nove skrite zaklade Hong Konga."

Ime oglaševalske kampanje: »Have you ever seen them before?«
Naročnik: MTR
Agencija: Ogilvy & Mather Hong Kong
Vodje projekta: Gladys Wong, Chowpo Kong in Olivia Luk
Izvršni kreativni direktor: Sandy Chan
Kreativni direktor: Buji Ng
Umetniški direktor: Ben Yeung
TVC direktor: Maisy Choi
Mediji: televizijski in tiskani oglasi
Medijska agencija: OMD

1-minutni televizijski oglas si lahko ogledate na YubTube: http://www.youtube.com/watch?v=QCmMtXZtT0k

Milana Simonič

»The February Show« - razstava Ogilvy & Mather New York

Razstava »The February Show«, ki je razstavljena v prostorih Ogilvy & Mather New York, je doživela svojo otvoritev v četrtek, 17. februarja 2011. Obiskovalcem in obiskovalkam bodo na ogled različna dela sodobne umetnosti vse do junija 2011. Razstava je namenjena počastitvi spomina na Afroameričane, ki so spremenili svet. Je del priznavanja pomembnosti črnske kulture in njene vključenosti v ameriško družbo.

Lars Bastholm, glavni kreativni direktor Ogilvy New York, je o razstavi dejal: »Zelo smo ponosni, da v naši stavbi potekata kar dve dejavnosti: agencija in umetniška galerija. Umetnost, zgodovina in oglaševanje so namreč medsebojno povezani pojmi. Z velikim veseljem gostimo tako pomembno razstavo.«

Razstavo sta pripravili kustosinji Jun Lee in Heather Hart v sodelovanju z Ogilvy omrežjem “Black Diaspora”. S svojimi deli so se predstavili priznani umetniki: Derrick Adams, Ernest A. Bryant III, Julia Brown, Mike Cloud, Yashua Klos, Simone Leigh, Kambui Olujimi, Jessica Ann Peavy, William Ransom, Loul Samater, Xaviera Simmons, Jeffrey Sims, Shinique Smith, Devin Troy Strother, Hank Willis Thomas, Jina Valentine, Paula Wilson in Saya Woolfalk.

»Ogilvy Art«

Ogilvy New York uporablja svoje poslovne prostore kot umetniško galerijo za predstavitev sodobne umetnosti. v preddverju in na stenah vsakega nadstropja so razstavljena dela uveljavljajočih se umetnikov različnih zvrsti. Tradicija predstavljanja umetniških projektov se je začela že na prejšnji lokaciji agencije "Worldwide Plaza" in se nadaljuje še danes, kjer je lokacija še bolj primerna za predstavljanje razstavnih eksponantov.

»Black Diaspora«

Ogilvy omrežje Black Diaspora sestavljajo ljudje, ki so se zaradi različnih razlogov izselili iz Afrike in našli nov dom v različnih delih sveta. Običaji in tradicije Afričanov tako še naprej živijo v skupnostih po vsem svetu. Black Diaspora se trudi dokazati, da lahko skupna dediščina pozitivno vpliva na delovna mesta in trg.

Milana Simonič

Prvi Pumin tek ljubezni v Avstraliji

Pumin tek ljubezni je nov in edinstven športno-zabavni dogodek, ki ga je pripravila agencija Ogilvy Group iz Melbourna v Avstraliji. Okrog 1. 500 prebivalk in prebivalce Melbourna je iskalo svojo ljubezen na ulicah v času okrog 14. februarja, dneva zaljubljenih.

Tek ljubezni je bil organiziran za blagovno znamko Puma z namenom njene ponovno oživitve in osvežitve. Otvoritveni dogodek je potekal v soboto, 12. februarja 2011. Organizirana sta bila dva zabavna teka po ulicah: 4.5- in 6.5-kilometrski. Dan pa se je zaključil z vročo zabavo za vse samske.

Otvoritveni dogodek je bil dobro podprt še z drugimi komunikacijskimi elementi: družabnimi mediji, internetno in radijsko kampanjo, direktnim marketingom, tiskanimi oglasi in posebnimi promocijskimi aktivnostmi na ulicah. Vsi elementi kampanje so potekali pod sloganom “najdi nekoga, ki je fit” in so nagovarjali posameznike, ki živijo na zdrav, športen način in se radi udeležujejo zabavnih dogodkov. Tek ljubezni je bil osnovan kot zabavna prireditev za vse tiste, ki se radi zabavajo in posvečajo veliko pozornosti športu in zdravi prehrani. Na teku ljubezni so udeleženke in udeleženci nosili majice različni barv kot indikatorje, ki so prikazovali, kdo je samski in kdo si želi le enkratne zabave.

Knox iz Ogilvy Group Melbourne je dobil idejo za strategijo kampanje, ko je opazil, da veliko tekačev trenira samih. »Mislili smo, da bo za Pumo dobra priložnost, če ji uspe združiti vse te tekače, ki pogosto tečejo sami. Potrebovali smo nov, drugačen dogodek, ki bi športnike in športne navdušence povezal na zabaven način. Čas okrog valentinovega je tako bil odlična priložnost za tak podvig. Hkrati je kampanja izražala Pumino sporočilo o možnosti združitve športa in zabave.«

Milana Simonič

Ogilvy & Mather UK je v izjemno kratkem času pripravil nov oglas za Dove – oglas, namenjen dnevu zaljubljenih

Oglaševalski oddelek agencije Ogilvy & Mather UK se velikokrat znajde v situaciji, ko mora razviti in predstaviti kreativne rešitve naročniku v zelo kratkem času. Tako je bilo tudi v primeru novega oglasa za Dove. Gre za oglas, ki se je 14. februarja 2011 zgodaj zjutraj pojavil na 38. strani časopisa Metro, komaj 60 ur po tem, ko je bil dokončan idejni koncept zanj.

Izvršni kreativni direktor agencije Ogilvy & Mather UK, Gerry Human, je dobil idejo o valentinovem oglasu v petek, 11. februarja 2011, v času kosila. Ob 15.00 tega dne je idejo uspešno predstavil globalnemu podjetju Dove. Ker v petek ob 17.00 seveda ni bilo več moč najti oglaševalskega prostora za ponedeljkove izdaje časopisov, je Kevin Noble, vodja projekta, poklical na sedež časopisa Metro in rezerviral eno stran s svojo lastno kreditno kartico. Ob 17.30 je ekipa dobila končno potrdilo za začetek pripravljanja oglasa.

Fotografijo za oglas je ekipa posnela v soboto, 12. februarja 2011, pod nadzorom kreativnega direktorja Ivana Pölsa. Naročnik Fernando Machado je še istega dne uspel dobiti potrdilo oglasa s strani skupine, ki skrbi za tržne aktivnosti blagovne znamke Dove v Angliji. Končno kreativno delo je bilo odobreno v soboto zvečer. V nedeljo je sledila končna izvedba, v ponedeljek zjutraj pa je oglas že bil objavljen v časopisu Metro.

Gerry Human, izvršni kreativni direktor agencije Ogilvy & Mather UK, je dejal: “Gre za dober izdelek, ki bo nasmejal milijon ljudi in jim vzbudil pozitivni občutek o Dove. Priznam, da mi je všeč.”

Hugh Baillie, direktor Ogilvy & Mather UK, je dodal: “Mi lahko delamo zelo hitro, če je to potrebno."

Tudi na Imeldi Ogilvy imamo veliko izkušenj s hitro in kakovostno kreativno produkcijo.

Milana Simonič