Odkrito ti povem, PR teater postaja vedno boljši in boljši.

Letošnja študentska konferenca o odnosih z javnostmi, PR teater, ki je letos že tretjič potekala 20. novembra v Veliki dvorani Fakultete za družbene vede, je izpolnila vsa pričakovanja. Program je bil dodobra zapolnjen s sedmimi predavanji, dvema delavnicama, soočenjem in okroglo mizo, število udeležencev rekordnih 250, darilne vrečke polne, še posebej napolitanke pa slastne.

Dodatna znanja s področja so, predvsem za študente odnosov z javnostmi, še toliko bolj dragocena, če se ozremo na študijski program, na katerem se izpopolnjujejo bodoči PR-ovci in na splošno pomanjkanje prakse, zato so dogodki, kot je PR teater, izrednega pomena.

Letošnji PR teater je potekal predvsem v znamenju družbenih omrežij. Organizacijska ekipa se je že promocije samega dogodka lotila kar se da strateško ter pri tem vključila vsa sredstva, ki so jim bila na voljo, na samem dogodku pa je vzporedna debata potekala tudi na Facebooku in Twitterju, za katere so redno skrbeli, da sta bila osvežena z najnovejšim dogajanjem.

Govorci so presenečali na najrazličnejše načine, z zgodbami o uspehu, s prezentacijo, ki smo jo imeli priložnost videti že tretjič, s podarjanjem certifikatov in kotizacij za udeležbo na Fashion Weeku, s tekočim branjem, s krasnimi primeri dobre prakse in še marsičim. Če pa se je dan začel z optimističnim nagovorom Mateja Goloba (TED_X Ljubljana) o naključjih, ki prerastejo v priložnosti, se je zaključil z okroglo mizo, ki se je ukvarjala z bolj turobnimi napovedmi glede prihodnosti PR-a in vloge PR-ovcev, naslovljeno PR mrtev? Kot se je marsikdo strinjal, pa je ravno o tem pomembno govoriti. Zato pohvale Nini Gaspari (Provokativ), Petri Sovdat (časnik Finance), Igorju Arihu (agencija Arih), Igorju Saviču (Poslovni mediji) in Romani Pahor (Khaos kreativa). Da poklic PR-ovca ne bi postal zgolj funkcija poštnega nabiralnika ter da bi mladi v stroki lahko našli tudi mesto zase.

Kristina Bogataj, PR asistentka

Vroča dela: Curaprox Nasmeh

Problem

Kako predstaviti prednosti zobne ščetke Curaprox s 5460 ščetinami, ki so na voljo v številnih barvnih kombinacijah?

Rešitev

Razvili smo serijo tiskanih oglasov, kjer so grafični vzorci različnih barv sestavljeni iz 5460 majhnih emotikonov – smeškov, ki si skupaj prizadevajo za popoln nasmeh.

Vroča dela: Meggle Alpenbutter

Problem

Kako povedati slovenskim potrošnikom, da je alpsko maslo priznanega nemškega proizvajalca Meggle, najbolj okusen začetek dneva.

Rešitev

Meggle Alpenbutter je maslo, narejeno iz najboljšega alpskega mleka. In prav alpski svet smo uporabili v kreativni ideji in ga simbolično povezali z maslom. Zvoki alpskega sveta, ki zjutraj ob svitu prihajajo iz hladilnika, prijetno presenetijo mlado družino. Vir alpskega vzdušja v njihovem domu je maslo Meggle Alpenbutter, ki jim z edinstvenim okusom polepša dan.

Povezava do TV oglasa.

16. Slovenska konferenca o odnosih z javnostmi alias Preporod

Kot že nosilna tema letošnjega SKOJ-a napove, dogodek obljublja premikanje utečenih okvirjev in poudarek na razvoju novih tehnologij in medijev, finančni krizi in pomanjkanju zaupanja, ki se odražajo tako v celotni družbi kot znotraj stroke komunikatorjev.

Prvega dne, ki je, predvsem z napovedano delavnico Social Media and Community Management, v velikem številu pritegnil ljubitelje komuniciranja, smo se udeležili tudi Imeldovci. Letos prvič v Portorožu nas je pričakalo krasno vreme, v ozračju pa velika pričakovanja.

Konferenco sta z delavnico za pridobitev certifikata upravljavca družbenih medijev Social Media and Community Management odprla izkušena predavatelja in praktika Eleftherios Hatziioannou in Nathaniel Hansen. Izzivi sodobnega komuniciranja so ob razcvetu družbenih omrežij večji kot kdajkoli, zato je izbrana tema ena najboljših dobrodošlic konference. Delavnica je zagotovo opravila svojo vlogo kot uvod v družbena omrežja, predvsem Facebooka, za praktike, ki se nanje šele navajajo, želeli pa bi si slišati in videti več praktičnih smernic za praktike, ki se novih platform že poslužujejo. Prisluhnili smo nagovoru managerjev, predsedniku uprave Mercatorja, po koreninah in srcu komunikatorju, Toniju Balažiču in izvršni direktorici Združenja Manager, Sonji Šmuc, ki sta se osredotočila predvsem na odnose med komunikatorji in managerji, zahteve, ki jih prinaša trenutni čas, etičnost in ustvarjalnost zunaj utečenih okvirjev. Dogajanju je sledila diplomatsko obarvana okrogla miza Public diplomacy – from the Red Phone to Twitter, from politics to economics z moderatorjem Tinetom Kračunom z inštituta za strateške rešitve in gostoma Josom Doumo, veleposlanikom Kraljevine Nizozemske v Sloveniji in Andrewom Pageom, veleposlanikom Združenega kraljestva Velike Britanije in Severne Irske v Sloveniji. G. Page je presenetil s svojim razumevanjem slovenščine, skupaj z G. Doumo pa sta poslušalcem pobliže predstavila diplomatski politično-ekonomski parket, na katerem sta najbolj domača ter se izkazala kot poznavalca in redna uporabnika družbenih omrežij. Dan je zaključil vodja službe za marketing z agencije STA, Peter Penko z Dinamično predstavitvijo (STA-ja) produktov.

Prvi dan je sicer malce okorno, pa vendarle, prebil led, pred udeleženci pa sta še dva dni pestrega programa, na katerem si bo zagotovo vsak lahko ustvaril nabor idej za lastno prakso.

Kristina Bogataj, PR asistentka 

                                                            Vir: Facebook stran SKOJ

 

Vroča dela: Abanka - Alešmeter

Problem

Akeš, že uveljavljena tržna podznamka Abanke Vipe, je želel ob začetku šolskega leta v svoje vrste privabiti dijake in študente, ki še ne uživajo v prednostih sodobnih samostojnih financ.

Rešitev

Skupaj z Abanko smo pripravili kampanjo s poudarkom na  Facebooku, kjer ima Akeš več kot 15.000 sledilcev. Dijake in študente smo k sodelovanju povabili s pozivom Pripostaj si svojo zgodbo o uspehu in jih usmerili na Facebook, kjer lahko z aplikacijo Akešmeter spremljajo svoj družabni uspeh, ga povečujejo in si tako zagotovijo sodelovanje v tedenskih in glavnem nagradnem žrebanju.

Delovanje aplikacije Akešmeter smo ciljnim skupinam predstavili z zanimivim spletnim videom, posnetim v stop-motion tehniki in v sodelovanju z animatorjem Darjanom Paničem. Video smo pripravili tudi za kinematografe in LCD displeje v avtobusih. Ustvarili smo še spletne pasice, Facebook oglase, plakate, letake in pripravili dogodek za 13. Študentsko areno v Ljubljani.

Vsi tiskani in digitalni materiali sledijo isti oblikovalski zasnovi – fizični reinterpretaciji Facebookove časovnice, ki se s svojimi ˝posti˝ navezuje na headline Pripostaj si svojo zgodbo o uspehu. Izvirna oblikovalska rešitev je vizualno privlačna, hkrati pa pušča dovolj prostora za najrazličnejša sporočila potencialnim Akeševcem.

Povezava do aplikacije

Povezava do videa 

New Europe = New Thinking = Golden Drum! Version 2012

Danes se s podelitvijo nagrad v sekciji Multi Channel (dobitniki Multi Channel selekcije so na svoje delo že imeli priložnost nazdraviti) in tradicionalno Zaključno gala zabavo zaključuje že 19. festival Zlati boben, ki se je v Portorožu pričel v torek. Tradicija, mednarodna atmosfera, Obalna klima in odmevne zabave so v Grand Hotel Bernardin tudi letos privabile lepo število udeležencev.

K temu pa je zagotovo pripomogla tudi prijazna gesta gostitelja, Slovenske oglaševalske zbornice, letos so namreč prvič omogočili študentom dvodnevno brezplačno udeležbo na festivalu, ki je je bil vesel marsikateri študent.

Zlati boben sledi tekočim trendom tako z organiziranostjo tekme, v kateri smo letos lahko zasledili dve novi tekmovalni skupini (Mobile v Single Channel in Mobile Campaigns v Multi Channel) kot konferenčnega dela. Kreativna akademija se je posvetila današnjim in prihajajočim izzivom oglaševalskih agencij, te so predstavili predstavniki praktično vseh večjih oglaševalskih mrež, Nova agenda je predstavila nove poslovne modele delovanja agencij, trende, nove tehnologije in vsebine, povezane z njimi ter trendovsko uporabo igralnih tehnik. Obiskovalci so se lahko udeležili kreativnih delavnic, ki so jih vodili člani letošnjih žirij in drugi zanimivi predavatelji.

Festival Nove Evrope bo tudi letos podelil 16 Velikih nagrad (Grand Prix), Zlate in Srebrne bobne (Golden Drum in Silver Drum), Zlato rožo (Golden Rose) za najboljšo agencijo, Zlato mrežo (Golden Net) za najboljšo oglaševalsko mrežo, Veliko nagrado za znamko (Brand Grand Prix), Virtuoso nagrade za najboljše izvedbe, nagrade Zlata ura (Golden Watch), ki se jih podeli kreativnim direktorjem najboljših oglaševalskih kampanj ter novo, Tartini nagrado (Tartini Award), ki bo podeljena najboljši neodvisni agenciji Zlatega Bobna. Najboljšim na Zlatem bobnu pa bodo odprta tudi vrata na interkontinentalno tekmo, ki bo marca v Istanbulu,  The CUP.

333 prijaviteljev je skupaj prijavilo 1438 del, ki so zagotovo dodobra zaposlile žirante Single Channel in Multi Channel žirij. Največji prijavitelji na letošnjem festivalu so Poljaki, Romuni in Srbi, slovenske agencije pa sodelujejo s skupno 47 prijavljenimi deli. Kako bosta njihovo delo ocenili mednarodni žiriji, bomo videli danes zvečer. Držimo pesti!

Kristina Bogataj, PR asistentka

Vroča dela: Krka - Orsoslim

Problem

Kako v učinkoviti komunikacijski akciji potrošnikom predstaviti Orsoslim - Krkino prehransko dopolnilo, ki z zmanjšanjem telesne maščobe pomaga doseči in ohranjati idealno telesno težo.

Rešitev

V komunikaciji smo uporabili mlado, zdravo in aktivno žensko, ki demonstrira idealno telesno postavo ter jo predstavili skozi dve fazi - prej in potem. V prvi se odpravi na plažo v širokih, ohlapnih oblačilih, s pomanjkanjem samozavesti, nato pa se v Orsoslim preoblačilnici prelevi –animacija prikaže delovanje Orsoslima – v zapeljivo in privlačno žensko, oblečeno v Orsoslim kopalke, ki samozavestno in brezskrbno steče novim izzivom naproti.

Podoba silhuete, ki se pojavi na preoblačilnici je prisotna na vseh ostalih elementih komunikacije – od tiskanih oglasov, embalaže do POS materialov.

Akcijo smo pripravili za ruski, kazahstanski in ukrajinski trg.

Povezava do TV oglasa. 

 

Vroča dela: Krka - Naklofen

 

Problem

Kako prikazati Naklofen gel kot učinkovitega rešitelja, ki pomaga točno v trenutku in točno na mestu, ko je to najbolj potrebno.

Rešitev

Hitro odpravo bolečine v mišicah in sklepih smo ponazorili z brisanjem; nanos Naklofen gela zbriše bolečino in omogoči neovirano gibanje. Televizijski oglas smo prilagodili ciljni skupini – starejšim, ki se s tovrstno bolečino srečujejo še pogosteje. 
 
Povezava do videa.

Vroča dela: Abanka - Kolaž

Problem

Kako v enotni in privlačni zgodbi predstaviti temeljne vrednote Abanke?

Rešitev

Skupaj z Abanko smo pripravili komunikacijsko akcijo s poudarkom na televizijskem oglasu. Na vprašanje kaj je prijaznost, smo odgovorili v šestih vsebinsko različnih, a vizualno in čustveno močno povezanih življenjskih zgodbah. Prijaznost je vodilo, ki Abanki določa način poslovanja s poudarkom na željah in potrebah strank.

Prijaznost je ključna prednost Abanke, ki smo jo preoblikovali v celostno in enotno komunikacijo s potrošniki, da bi povečali prepoznavnost in tržni delež Abanke.

Povezava do videa ˝Kolaž˝

Povezava do videa ˝Stanovanjski krediti˝ 

Vroča dela: Union ZA - Si ZA odkritje?

Problem

Kako spomniti potrošnike na osvežilno brezalkoholno pijačo Union Za in jih spodbuditi k nakupu?

Rešitev

Ustvarili smo nagradno igro, ki poziva potrošnike k odkritju presenečenj, skritih pod pokrovčki plastenk Za. Plakatom, poličnikom, letakom in drugim POS oglasnim materialom smo dodali še aplikacijo na Facebooku. 

 

Mednarodni oglaševalski festival Cannes Lions 2012

Po zmagi na Slovenskem oglaševalskem festivalu, sta se Bor Kolarič in Gregor Vavpotič udeležila mednarodnega oglaševalskega festivala Cannes Lions 2012. V kategoriji Cyber sta močni mednarodni konkurenci navkljub osvojila častno 4. mesto. Ob napornem tekmovanju sta se udeležila tudi številnih delavnic, seminarjev, razstav in slavnostnih podelitev. V Slovenijo se vračata s polnima malhama promocijskega materiala in obilico pridobljenih novih znanj, izkušenj in poznanstev.

˝Festival je resnično praznik kreativnosti, sem pa opazil, da je čedalje bolj pomembna tudi izvedba, t. i. ˝craft˝. Povezovanje vseh oglaševalskih materialov v enoten koncept ni več zgolj trend, ampak nuja, ˝ je povedal Bor Kolarič, tekstopisec na Imeldi Ogilvy. ˝S svetovnimi trendi v oglaševanju sva zdaj do potankosti seznanjena, kar nama bo močno pomagalo pri najinem delu za naročnike Imelde Ogilvy,˝ dodaja Gregor Vavpotič.

Inovacija, ki bo po mnenju obeh že v kratkem vplivala na razvoj oglaševanja, je ˝funkcionalna integracija˝ v režiji agencije R/GA iz New York-a. Blagovne znamke, ki v boju za stranke želijo iti dlje, ustvarjajo lastne platforme, ki povezujejo prav vse njihove storitve in produkte v enotno uporabniško izkušnjo (npr: Nike+, Google, Amazon).

 

Naj prostovoljski projekt leta 2011

Mladinski svet Slovenije je letos že desetič pripravil zaključno prireditev natečaja Prostovoljec leta, ki je potekala v četrtek, 14. junija 2012, na Brdu pri Kranju. Na natečaj se je letos prijavilo 130 različnih prijaviteljev: 162 posameznikov in 52 projektov. Strokovna komisija je med njimi izbrala naš projekt Nešteto razlogov za življenje – vseslovensko humanitarno kampanjo ob 25. obletnici Društva onkoloških bolnikov Slovenije - in mu podelila ključno priznanje in naziv Naj prostovoljski projekt 2011. 

OBISKALI SO NAS ŠTUDENTJE ŠTUDENTSKE SEKCIJE DRUŠTVA ZA MARKETING SLOVENIJE

Imeldo Ogilvy je v četrtek, 24. 5. 2012, obiskal del Študentske sekcije Društva za marketing Slovenije ter z nami preživel zelo kreativno popoldne. Gostom smo razkazali agencijo ter predstavili svoje delo ter ljudi, ki stojijo za njim, in jih izzvali, da nam pomagajo rešiti problem pravočasnega odkrivanja simptomov, ki lahko v sebi skrivajo bolezen limfoma, levkemije, diseminiranega plazmocitoma, MDS-a in drugih krvnih bolezni. Raznolike in izvirne ideje so nas prav presenetile!

Več utrinkov z obiska si lahko ogledate na Imeldini Facebook strani.

Kristina Bogataj, PR asistentka

Nepozabna Magdalena 2012

Že štirinajsto leto mineva odkar se je  skupina študentov odločila, da si skreirajo alternativo in organizirajo priložnost, ki jo na večjih festivalih niso dobili: rodila se je Magdalena. V letih do njene pubertete se je v Mariboru zvrstilo več kot 5000 obiskovalcev in 6000 del mladih kreativcev, Magdalena pa se je usmerila v kreativne manifestacije komuniciranja z javnostmi in zavzela kritično stališče do neodgovornih praks na tem področju, ter tako postala mednarodni festival kreativnih komunikacij.

Zalo dekle je poskrbelo za program od četrtka do nedelje, zvrstila so se številna odprtja razstav, predavanja, delavnice in seveda zabave. Medtem ko smo se udeleženci zabavali z danimi aktivnostmi, pa je imela žirija veliko težje delo, saj je morala pregledati in oceniti kar 401 delo 180 različnih kreativcev oziroma kreativnih skupin v 14 kategorijah.

Mlada, pa vendar zelo izkušena šestčlanska mednarodna žirija, ki ji je predsedoval Steffen Stäuber (generalni partner pri RVOLVE Digital Brand Consultancy v Berlinu), je pohvalila letošnjo bero, glede na trende pa so pričakovali več kreativnih rešitev v kategoriji Vsebine za splet, in pokarali prijavitelje v skupino TV oglasi in Oblikovanje spletnih strani. Kot so pokomentirali, razen ideje, da bi podelili novo nagrado WTF, v teh skupinah niso mogli podeliti uradnih nagrad, saj so bila prijavljena dela prešibko izvedena. Žirantje so poudarili pomen surove ideje za razliko od sijoče produkcijske izpeljave, vendar pa je zahtevana kvaliteta materialov vseeno neizogibna. Tudi zato so poleg trinajstih dobitnikov Zlatih modrcev omenili tudi 5 del, za katere so presodili, da si zaslužijo posebno omembo žirije, največji talent pa so prepoznali in z Magdaleno nagradili v delu Orina, Ivana Vrkaša in Marinka Murgića, Canvas Community, komunikacijski kampanji za izdelovalca papirja.

Ne glede na področje, s katerega so obiskovalci prišli, so na Magdaleni zagotovo izvedeli nekaj novega zanje, pa naj bo to kako posneti video s pripomočki iz supermarketa, kako se zvije suši ali kako se marketing zopet vrača k ustvarjanju pomenov. In dobili kakšen navdih pri zagnanih vizijonarjih, ki so nekega dne odločili, da bodo reagirali, ter naredili festival, zakaj pa ne, pri uspešnih ustvarjalcih, katerih del poklicne poti in uspehov je bila tudi Magdalena in ljudeh, ki so za to, da so našli svoje poslanstvo pripravljeni iti tudi do Ganskega kralja.

Letošnja Magdalena je zagotovo na vsakem pustila nekaj nepozabnega.

Kristina Bogataj, PR asistentka

Podaj naprej

Problem


Kako vzpodbuditi javno razpravo in zavedanje o problematiki presajanja tkiv in organov s pomočjo nogometašev, članov Sindikata profesionalnih igralcev nogometa Slovenije (SPINS)?

Rešitev


Najbolj prepoznavna gesta pri nogometu – podaja, je analogna darovanju tkiv in organov. Zato smo SPINS, Slovensko društvo Transplant in organizacijo Slovenija-transplant (Zavod RS za presaditve organov in tkiv) smo povezali v komunikacijski akciji Podaj naprej. Problematike presajanja tkiv in organov nismo želeli vsiljevati, ampak jo zgolj sugerirati ciljnim javnostim, da bi tako odprli javno razpravo in razmislek o tem, kako pomembno je postati darovalec.

Povezava do TV oglasa. 

Kampanja Nešteto razlogov za življenje je prejela prestižno nagrado EMErald

Neprofitna kampanja Nešteto razlogov za življenje, izpeljana ob 25. obletnici Društva onkoloških bolnikov Slovenije, je prejela regionalno nagrado EMErald award of Excellence  združenja IABC za odličnost v komunikacijski praksi. Žirantje so omenjeno kampanjo v kategoriji »Odnosi s skupnostjo« ovrednotili za najboljšo tovrstno akcijo na območju Evrope in Bližnjega vzhoda.

EMErald award of Excellence je komunikacijska nagrada, ki jo podeljuje mednarodno združenje IABC (International Association of Business Communicators) in v tržnem svetu predstavlja najvišje standarde komuniciranja Evrope in Bližnjega vzhoda (Europe & Middle East). Nagrado EMErald za odličnost v komuniciranju prejmejo projekti, ki so domiselno zasnovani, dosledno izpeljani in pustijo svoj pečat tako v strokovni kot tudi v splošni javnosti.

Vabimo vas, da si na tej povezavi ogledate video posnetek kampanje.

                                                                                           Milana Simonič, vodja projekta Nešteto razlogov za življenje

                                                                                                                                                                  EMErald award of excellence

Bor in Gregor Mlada kreativca na letošnjem SOF-u

Bor Kolarič in Gregor Vavpotič sta zmagala na natečaju za Mlade kreativce. Izmed 13 prijavljenih del je žirija kot najboljšo izbrala spletno pasico Izkoristi svobodo govora, ki sta jo ustvarila tekstopisec Bor Kolarič in Gregor Vavpotič. Zmagovalno in vsa prijavljena dela si lahko ogledate tukaj. Bor in Gregor se bosta konec junija udeležila oglaševalskega festivala v Cannes-u.

Imelda Ogilvy prejela glavno nagrado OUTSTANDING

V četrtek, 29. 2. 2012, so v ljubljanski operi podelili nagrade OUTSTANDING 2011. Med najboljše dosežke v zunanjem oglaševanju lanskega leta se je uvrstila tudi svetlobna vitrina Živi mrtveci, ki smo jo pripravili za naročnika Fox International Channels Balkans. Omenjena svetlobna vitrina je prejela glavno nagrado v kategoriji INNOVATE.

Kreativne svetlobne vitrine si lahko ogledate na: http://tinyurl.com/7y7t4ku

Vroča dela: Optika Morela - Očala

Problem

Morela Okulisti (Optika in Center za očesno refraktivno kirurgijo) so želeli nadaljevanje komunikacijske akcije, ki je produktno usmerjeno.

Rešitev

V okviru obstoječega kreativnega koncepta Iste stvari vidimo drugače smo dialog s potrošniki tokrat vzpostavili skozi različno pojmovanje popularnih sončnih očal, ki slehernega posameznika vabijo, da ima svoj pogled.