Že štirinajsto leto mineva odkar se je
skupina študentov odločila, da si skreirajo alternativo in organizirajo
priložnost, ki jo na večjih festivalih niso dobili: rodila se je Magdalena. V letih do njene
pubertete se je v Mariboru zvrstilo več kot 5000 obiskovalcev in 6000 del
mladih kreativcev, Magdalena pa se je usmerila v kreativne manifestacije
komuniciranja z javnostmi in zavzela kritično stališče do neodgovornih praks na
tem področju, ter tako postala mednarodni festival kreativnih komunikacij.
Zalo dekle je poskrbelo za program od
četrtka do nedelje, zvrstila so se številna odprtja razstav, predavanja,
delavnice in seveda zabave. Medtem ko smo se udeleženci zabavali z danimi aktivnostmi,
pa je imela žirija veliko težje delo, saj je morala pregledati in oceniti kar
401 delo 180 različnih kreativcev oziroma kreativnih skupin v 14 kategorijah.
Mlada, pa vendar
zelo izkušena šestčlanska mednarodna žirija, ki ji je predsedoval Steffen Stäuber (generalni partner pri RVOLVE Digital
Brand Consultancy v Berlinu), je pohvalila letošnjo bero, glede na trende pa so pričakovali več
kreativnih rešitev v kategoriji Vsebine za splet, in pokarali prijavitelje v
skupino TV oglasi in Oblikovanje spletnih strani. Kot so pokomentirali, razen
ideje, da bi podelili novo nagrado WTF, v teh skupinah niso mogli podeliti
uradnih nagrad, saj so bila prijavljena dela prešibko izvedena. Žirantje so
poudarili pomen surove ideje za razliko od sijoče produkcijske izpeljave,
vendar pa je zahtevana kvaliteta materialov vseeno neizogibna. Tudi zato so
poleg trinajstih dobitnikov Zlatih modrcev omenili tudi 5 del, za katere so
presodili, da si zaslužijo posebno omembo žirije, največji talent pa so
prepoznali in z Magdaleno nagradili v delu Orina, Ivana Vrkaša in Marinka
Murgića, Canvas Community, komunikacijski kampanji za izdelovalca
papirja.
Ne glede na
področje, s katerega so obiskovalci prišli, so na Magdaleni zagotovo izvedeli
nekaj novega zanje, pa naj bo to kako posneti video s pripomočki iz
supermarketa, kako se zvije suši ali kako se marketing zopet vrača k
ustvarjanju pomenov. In dobili kakšen navdih pri zagnanih vizijonarjih, ki so
nekega dne odločili, da bodo reagirali, ter naredili festival, zakaj pa ne, pri
uspešnih ustvarjalcih, katerih del poklicne poti in uspehov je bila tudi
Magdalena in ljudeh, ki so za to, da so našli svoje poslanstvo pripravljeni iti
tudi do Ganskega kralja.
Letošnja
Magdalena je zagotovo na vsakem pustila nekaj nepozabnega.
Kristina
Bogataj, PR asistentka