Problem
Limfom, levkemija, diseminirani plazmocit in MDS so zelo zahrbtne bolezni. Ponavadi se skrivajo za povsem nedolžnimi simptomi, kot so kašelj, vročina, povečane bezgavke, utrujenost, pogosta vnetja, bolečine v kosteh itd. Posamezniki jim ne posvečajo primerne pozornosti in se do zdravnika odpravijo, ko je bolezen že zelo napredovala.
Rešitev
Da bi opozorili na pravočasno odkrivanje simptomov, smo zasnovali komunikacijsko akcijo, ki ozavešča ljudi, da ne smejo čakati in morajo še pravočasno odkriti simptome, ki lahko v sebi skrivajo bolezen limfoma, levkemije, diseminiranega plazmocitoma, MDS-a in drugih krvnih bolezni. Skozi metaforo odštevalnika časa smo prikazali, da je treba zdravniško pomoč poiskati takoj, ko se pri posamezniku dalj časa pojavlja vsaj en od omenjenih simptomov. Čas je odločilnega pomena pri uspešnosti zdravljenja. Akcija je vsebovala naslednje elemente: spletni film, tiskani oglas, plakat, svetlobno vitrino, spletno pasico, zloženko in majico.
Abanka je želela osvežiti tržno podznamko Akeš, ki mlajši ciljni skupini, študentom in dijakom, ponuja finančne storitve po njihovi meri.
Rešitev
Skupaj z Abanko smo za tržno podznamko Akeš zasnovali komunikacijsko strategijo, prenovili celostno grafično podobo in lansirali komunikacijsko akcijo. Osebni račun Akeš je prilagojen življenjskemu slogu študentov in dijakov ter jim ponuja številne bančne ugodnosti. Izhodišče kreativnega koncepta je spletna akademija, Akademija Akeš ( www.akes.si), ki ciljni skupini daje uporabne nasvete pri njihovem finančnem osamosvajanju. Na akademiji Akeš lahko mladi obiskujejo humorno obarvana spletna predavanja v obliki filmčkov, na koncu pa iz njih celo pišejo spletni izpit. Del komunikacijske akcije je tudi priznani slovenski stand up komik, igralec in improvizator Vid Valič, ki v okviru spletnih filmov (vsak ponedeljek se objavi nov del) spletne akademije igra različne vloge - od profesorja Banka do vloge študenta - in s tem predstavlja prednosti uporabnih financ. Vsi elementi akcije vabijo na spletno akademijo, kjer lahko študenti in dijaki podrobneje spoznajo, kako lahko osebni račun Akeš izboljša njihovo finančno situacijo.
